从哇唧唧哇《难哄》的出海成绩，看中式青春叙事的文化承载力与内容创新

发布时间：2025-09-08 15:11:18 来源：动态观测站- 探索文化，发现美好趣事 作者：风闻

国产剧出海已经迈入多元深耕、全球共鸣的唧唧新阶段。7月11日，哇难文化《人民日报》官方微博发布“多部国产剧海外观看量超10亿”的看中消息，从古装奇观到悬疑人性，式青事再到都市情感，力内上海学院爆料地址中国故事正在以多元姿态呈现在全球观众面前。容创

近日，从哇出海成绩春叙承载第30届釜山国际电影节2025 Global OTT Awards(全球OTT奖)公布了入围名单，唧唧该奖项旨在对14个亚洲国家及地区的哇难文化优质影视内容进行表彰。其中，看中国产电视剧《难哄》入围了三个奖项，式青事包括“最佳剧集奖”，力内演员白敬亭凭借男主角桑延一角入围“最佳男主角”奖项，容创由五月天演唱的从哇出海成绩春叙承载主题曲《任性》入围“最佳OST奖”。

《难哄》海外播出成绩亮眼，引发了多国的追剧热潮。该剧位列奈飞全球剧集日榜第六位，成都理工大学门事件排名创造了中剧在奈飞全球日榜的最高纪录，剧集上线首日即在YOUKU国际版观看量位列第一，宣传片段五天内观看量超556万;口碑方面，《难哄》在两大海外权威口碑平台MDL和IMDb上分别获得了9.0和8.6的高分数。随着剧集的播出，更带动了“跟着剧集打卡中国”的文旅新风尚，以重庆的烟火气为底色，以青春共鸣为纽带，促成一场情感共振与文化自信的双向奔赴，《难哄》成为国剧出海的又一关键里程碑。

《难哄》掀起“打卡潮”，剧集IP赋能文旅新体验

一部优秀剧集的感染力，从来不止于荧屏方寸之间。《难哄》的取景地在烟雾缭绕的山城重庆，以诗性的镜头语言勾勒出重庆的市井烟火和都市肌理，并将内容感染力迅速转化为线下文旅的驱动力，实现了影视艺术与地方文旅的共赢。

“一部剧带火一座城”的聚合效应，在政策赋能与产业创新中加速裂变。文旅部门敏锐捕捉到这一趋势，与剧集联合发起了“难哄解锁重庆打卡地图”活动，打卡点包含南滨公园广场、奥特莱斯摩天轮等多处取景地，同时还推出“取景地电子导航地图”和“剧中人带你看重庆”短影片专栏，将虚拟叙事坐标与实景进行有机结合。文旅联动还带来“破圈效应”，男主角桑延的醉酒名场面，成为北京、武汉、沈阳、长春等多地文旅的转场新素材。

这场由剧集点燃的文旅共振，其深层意义在于以流行文化为媒介重构城市叙事。《难哄》播出期间，在台湾社交平台上也引发热议，被台湾网友称为“重庆旅游隐形宣传片”。台湾旅游业趁势推出“《难哄》重庆朝圣专线”，一经推出即爆满。信息显示，自3月以来，台湾桃园机场赴渝机票搜索量同比激增240%，洪崖洞、融创乐园摩天轮等剧集相关景点客流量也都有显著增长。

在国务院台办4月举行的例行新闻发布会上，国务院台办发言人朱凤莲表示，关注到很多台湾朋友喜欢电视剧《难哄》，呼吁台湾同胞跟着电视剧去打卡重庆，实地感受浪漫景致和人间烟火，了解不一样的大陆。《央视新闻》也对此进行了跟进报道，激发了新一轮赴渝旅游咨询高峰。

同时，《难哄》还基于剧集内容，深度挖掘和探索了文旅融合的新模式，将虚拟的观剧感动延伸至真实的在地体验，进一步突破了文化壁垒，给海外观众营造了沉浸式的观剧氛围。6月5日，《难哄》快闪店台北场开幕，现场复刻了剧中的经典场景并展出多个拍摄道具，其中桑延给温以凡送的生日蛋糕同款，已成为台湾地区多家蛋糕店的热门单品。此外，还设置了大型展板和照片墙展出剧照。现场大排长队，周边迅速被抢售一空，还有很多剧粉在社交媒体上发布观展心得。

穿透文化壁垒，打造国剧出海新范式

用质朴的故事，传递直抵人心的情感力量，这正是《难哄》能打破文化边界、风靡海内外的原因。它摒弃了传统爱情剧中悬浮的浪漫滤镜或是激烈的戏剧冲突，转而聚焦男女主角桑延和温以凡这对恋人跨越九年时光、从懵懂校园到纷繁都市的守望与重逢。

《难哄》所讲述的是一场关于爱与自我疗愈的探索之旅。因误会而错过的遗憾，各自成长历程中的挣扎，以及最终学会直面内心、勇敢靠近的坚定，共同传递了“如何学会好好爱人，以及如何坦然地接受被爱”这一全人类共通的生命课题。因其真实落地的叙事风格与情感内核的普适性，它天然具有穿透文化壁垒、引发全球观众深度共鸣的力量。

基于此，《难哄》在海外各社交媒体都引发了热烈的讨论，在TIKTOK上，《难哄》创下了2025年电视剧话题量第一位的纪录，诞生了多条爆款影片;剧集更新期间，#TheFirstFrost(《难哄》)的词条在X-trends泰国、印尼、菲律宾等多国家上榜，多国观众开启实时追剧模式，讨论剧情细节、分享个人感悟或是进行二创，形成观众参与式的情感延续。

这种深刻的情感连接，更转化为海外观众了解中国语言与文化的内在驱动力。今年4月12日，在越南河内大学孔子学院举行的汉语水平考试现场，《人民日报》记者采访了多位考生。其中不乏《难哄》的剧迷。《难哄》像是一把钥匙，不仅打开了全球观众的情感共鸣之门，更激发了世界探索中文之美、学习中国文化的主动意愿。

凭借细腻的中式情感和独特的美学风格，《难哄》成为海内外跨文化交流的载体。今年儿童节之际，柬埔寨公主诺罗敦·珍娜在国内社交媒体上发文感谢了《难哄》剧组的礼物，作为中柬友谊的传播使者，诺罗敦·珍娜一直喜爱与尊重中国文化，《难哄》也因此升格为两国文明互鉴的青春注脚。

相较于古装剧构建的东方奇观叙事，以《难哄》为代表的现代都市爱情剧，其文化出海的价值在于精准映现当下中国年轻人真实的情感光谱和生活美学实践。《难哄》在海外的热度证明了一点，那就是具穿透力的“中国故事”，往往根植于平凡生活的精神肌理，经由真诚的情感共振，最终通向更广阔的文化认同。

结语

整体来看，《难哄》的海外作用力形成了情感共鸣、社会讨论、文化联动的三维渗透，也让中国青春情感叙事成为国剧出海的又一中坚力量。作为《难哄》的姊妹篇，同样由哇唧唧哇出品的另一部国剧《偷偷藏不住》，也在刚开播不久就被奈飞买下了播映权。该剧连续56周位列2022~2023奈飞华语剧集榜单第三名，在TIKTOK上相关词条的观看量不到一个月就已经突破40亿，多条影片点赞破百万。

《偷偷藏不住》和《难哄》接连在海外收获佳绩绝非偶然，以生活流美学与情感普世性为基底，哇唧唧哇的创作理念已经渗透到每一部作品当中，将含蓄的“中式情感”转化为全球青年都能够读懂的情感符号，既生动勾勒出中国Z世代的精神图谱，又打造能够作用全球青年文化浪潮的叙事新范式，为世界理解当代中国开辟了温暖的对话窗口。

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